自媒体如何实现月入过万,必学3招,教你写爆款标题。

研究表明,一个好标题能够为你的内容提升80%的阅读量,特别是在这样一个充斥碎片化阅读的移动互联网时代。

【著名的广告大师奥格威也曾说过,读标题的人是读正文的人的五倍。】

既然标题对一篇文章如此重要!那到底怎样才能写出——让人看一眼就迫不及待想要点击浏览的标题呢?

今天就从受众心理出发,小谈写好标题的四大方法。

一、好奇心理

人总是会对未知事物充满好奇,所以在标题领域,利用好奇心理起标题的方式屡试不爽。

1、引入全新概念:通过在标题中加入一个大多数人没听过的全新概念,一般会引发用户好奇,促进点击浏览。

比如:比玻尿酸还厉害的“烟酰胺”是什么鬼?

又比如:秒杀各大牌化妆品,让人年轻十几岁的“茶多酚”到底好在哪?

需要注意的是:当你想要去推广一个全新的概念时,一定要使用“熟悉事物+新概念”这种组合形式,因为很多概念对用户而言就是“天书”,不使用这种类比关系,用户是看不懂的。

2、采用问号句式:通过反问或是疑问的句式结构,能在3S内激发用户思考,好奇心驱使更容易让人产生阅读。

比如:到底是什么厨房好设计?让干家务变得多余。

常见的万金油问号句式还有很多,比如:

<1>【你知道…但未必知道】
通过陈述“用户习以为常的事实”,在这个事实基础上传递新的认知,通过该句式来引发用户的疑惑,并解答疑惑。

类似案例:你知道要多读书,但你未必知道要先读这七本书?

<2>【为什么…?+关联数字】
标题中使用数字,会给到用户最直观的感受。

案例:为什么你写了那么多文案还是没过10w+?不妨试试这7种文案创作技巧!

<3>【为什么…?+关联权威】
每个领域都有意见领袖,借助权威的因素让用户产生兴趣和信任。

案例:为什么感冒吃头孢不能喝酒,听听10年老中医怎么说?

<4>【如何用+××秒/分/时/天+理想状态】
理想状态对每个人而言都是非常有吸引力的,如果在这个基础上再加上很短的时间就能实现就更加诱人了。

案例:每天仅需10分钟,你也能成为演讲高手!

<5>【…那么多…,凭什么…?】
这是一个带有情绪的疑问句式,特别是对于当前一些比较火爆的话题,可借势进行内容创作。

案例:假如你是做定制家居的,可以这样去构思标题:全屋定制那么多品牌,凭什么欧派遥遥领先?

<6>【取得惊人成绩+…凭什么?】
这类标题能引发浏览的因素在于,前后的巨大反差让人产生好奇和疑问,想要知道原因就需要进一步点击文章进行浏览了。

案例:16岁辍学,25岁身价过亿,这个90后女孩的成功凭什么?

<7>【一次=N个,什么样的…帮你(省/获得)…?】
等号相当于效果对等,这种效果对等的原因究竟是因为什么,引发用户好奇。

案例:一个入户柜=100双鞋子,什么样的入户设计能让收纳空间增加30%?

<8>【你没用过?+超值好处】
通过反问来达到吸引用户注意力的效果,用户会觉得:没用什么怎么了,用了又能怎样?

案例:你还没用刷爆朋友圈的熬夜神器,一周淡化细纹,30天肌肤回到18岁。

<9>【为什么…,却还是…?】
这个提问句式之所以能吸引用户的点击欲望,是因为它是反认知的,意思就是它所表达的,和用户脑海中以往正常的认知是有冲突的。

案例一:为什么你听过很多道理,却还是过不好这一生。
案例二:为什么花了100W做线上直播,却还是没带来立竿见影的收益成效?

<10>【一个…+是如何…】
这个句式也是通过前后的巨大反差来刺激客户点击浏览。

案例:一个小小的蛋糕店,是如何用3年时间就做到1000w的营业额?

<11>【…难道就…?为什么…】
通过习惯性思维的纠正,来引发用户好奇。

案例:小户型难道就不配拥有衣帽间?为什么不试试xx品牌家居?

以上,这些均是利用人的“好奇心理”而设计的一系列标题句式,在实际创作过程中,可结合具体需求采纳应用。

二、利好心理

每个人都会对自己感兴趣的事物加倍关注,所以在【标题中加入一些能够体现价值好处的关键词。】

比如:老人更关注身体如何更健康?年轻白领更关注薪水收入如何更高?30~40岁女性更关注如何活的更年轻等利好因素,【往往能大大增强标题文章的点击量。】

案例一:让皮肤白到发光的4大习惯,你值得拥有!
案例二:学会这1招,轻松搞定3大职场关系难题
案例三:经常熬夜脸上长痘怎么破?这6个小秘方轻松搞定

这一类标题策略,均是通过价值的凸显来吸引到相关受众的关注。

三、社会认同心理

在《人性的弱点》一书中指出,人天生都有倾向于参照周围的人们所思考行动的方式而去做思考行动。而且这种从众行为往往很有效,很多时候,能使自己避免出错。

这种思考和行动基本已经完全融入每个人的生活,无论是购物、吃饭或是住酒店,我们都会去浏览社交评价、口碑,这其中蕴含的原理就是社会认同,因为大家都觉得好,那么我也会觉得这至少不会差。

所以在起标题的时候,就可以沿用这个技巧。

案例一:周杰伦亲选力荐,10W+口碑好评的xx,你值得拥有。
案例二:关晓彤、薇娅力荐!1分钟营养早餐,明星的保养秘诀。
案例三:吐血推荐!好评如潮的SK-II大红瓶,这价格太太太划算!

综上,一个好标题是软文营销成功必不可少的部分,能让内容发挥最大价值,【但千万不要仅仅只做标题党,好的内容质量才是王道】。

 

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